Ανατρέποντας έναν αιώνα πλυσίματος! Ο δεύτερος μετασχηματισμός της παγκόσμιας τεχνολογίας πλυντηρίου ρούχων ξεκινά από κινεζικές επωνυμίες
Το 2023, η δυναμική ανάπτυξης της κινεζικής αγοράς πλυντηρίων ρούχων είναι καλή και η κλίμακα αυξάνεται σταθερά. Αναμένεται να συνεχίσει να βελτιώνεται το 2024, με το πλύσιμο με τύμπανο, τη μεγάλη χωρητικότητα και το εξαιρετικά λεπτό σώμα να γίνονται hotspot της αγοράς.
Η GfK κυκλοφόρησε την αναφορά "Σύνοψη αγοράς πλυντηρίων ρούχων 2023&2024 Trend Outlook", εστιάζοντας στις αλλαγές ανάπτυξης καναλιών και στην απόδοση της κύριας κατηγορίας οδηγών στην αγορά πλυντηρίων ρούχων και κάνοντας προβλέψεις για τις φετινές τάσεις της αγοράς και ανάπτυξης προϊόντων, παρέχοντας αναφορά στις επιχειρήσεις για να κατανοήσουν τάσεις της αγοράς και εύλογη διάταξη σχεδίου.
Σύνοψη της αγοράς των πλυντηρίων ρούχων το 2023 και του Trend Outlook για το 2024
01
Επισκόπηση κλάδου για το 2023 και πρόβλεψη για το 2024
Το 2023, οι κύριες κατηγορίες λευκής ηλεκτρικής ενέργειας στην αγορά της Κίνας είχαν σταθερή απόδοση. Σύμφωνα με τα συνολικά στοιχεία της GfK Zhongyikang, η αγορά πλυντηρίων ρούχων το 2023 είχε συνολική κλίμακα περίπου 41,63 εκατομμυρίων μονάδων και 83,2 δισεκατομμυρίων γιουάν, με τις λιανικές πωλήσεις και τις πωλήσεις να σημειώνουν ετήσια αύξηση 3,7% και 6,1%, αντίστοιχα. Και οι δύο αγορές διπλής γραμμής έχουν επιτύχει αύξηση τόσο όγκου όσο και όγκου, με την ηλεκτρονική αγορά να συνεισφέρει 27,74 εκατομμύρια μονάδες και 41,8 δισεκατομμύρια γιουάν σε απόδοση πωλήσεων, ξεπερνώντας την αγορά εκτός σύνδεσης. Αναμένεται ότι το 2024, η αγορά των πλυντηρίων ρούχων θα διατηρήσει μια ελαφρά αύξηση σε όγκο και κλίμακα, με συνολικό όγκο λιανικής και όγκο πωλήσεων περίπου 42,13 εκατομμυρίων τεμαχίων και 85,8 δισεκατομμυρίων γιουάν, αντίστοιχα, σημειώνοντας αύξηση κατά 1,2% και 3,2% ετησίως- επί του έτους. Η απόδοση στο διαδίκτυο θα συνεχίσει να είναι καλύτερη από ό,τι εκτός σύνδεσης.
Εξετάζοντας διαφορετικά κανάλια, τα δεδομένα παρακολούθησης λιανικής της GfK δείχνουν ότι τα πλυντήρια ρούχων έχουν αναπτυχθεί ταχύτερα στα κοινωνικά κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου, με ρυθμό αύξησης 116% από έτος σε έτος στις λιανικές πωλήσεις. Από την άποψη της αγοράς, οι λιανικές πωλήσεις πλυντηρίων ρούχων στις αγορές Τ3 και Τ4 αυξήθηκαν κατά 9,9% και 12.0% σε ετήσια βάση, αντίστοιχα, υπερτερώντας της αγοράς Τ1 (-8.1) %) και της αγοράς T2 (-0.1%).
Με γνώμονα την οικιακή οικονομία, τα στεγνωτήρια γνώρισαν εκρηκτική ανάπτυξη το 2020 και το 2021, με τις λιανικές πωλήσεις και τις πωλήσεις να ξεπερνούν το 100% από έτος σε έτος. Αν και ο ρυθμός ανάπτυξης επιβραδύνθηκε, η ετήσια αύξηση των πωλήσεων παρέμεινε περίπου στο 30%. Το 2023, οι λιανικές πωλήσεις και οι πωλήσεις έφτασαν τα 2,3 εκατομμύρια μονάδες και τα 13 δισεκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα, με ετήσιους ρυθμούς αύξησης 30,3% και 26,6%. Αναμένεται ότι αυτή η τάση θα συνεχιστεί το 2024, με ελαφρά αύξηση του ρυθμού ανάπτυξης από έτος σε έτος.
02
Τάση ανάπτυξης της αγοράς πλυντηρίων ρούχων
Όσον αφορά τις κατηγορίες, στην αγορά των πλυντηρίων ρούχων το 2023, το πλύσιμο με τύμπανο και μόνο είχε εξαιρετική απόδοση, με τις λιανικές πωλήσεις στην αγορά διπλής γραμμής να αυξάνονται κατά περισσότερο από 10% από έτος σε έτος και οι λιανικές πωλήσεις να αντιστοιχούν σε πάνω από 40% ο βασικός κινητήρας ανάπτυξης της αγοράς πλυντηρίων ρούχων. Το μέγεθος της αγοράς των σετ πλυσίματος και στεγνώματος έχει επίσης διατηρήσει υψηλή τάση ανάπτυξης, με τις λιανικές πωλήσεις και τον όγκο να αυξάνονται κατά 31% και 35% σε ετήσια βάση, αντίστοιχα.
Από την άποψη των τιμών, η ανάπτυξη διαδικτυακών αγορών στην περιοχή τιμών των 5 χιλιάδων και άνω έχει παρεμποδιστεί, ενώ το ποσοστό των λιανικών πωλήσεων έχει συρρικνωθεί, η πτώση από έτος σε έτος έχει επίσης φτάσει σε διψήφια νούμερα. Το μοτίβο εύρους τιμών στην αγορά εκτός σύνδεσης παρέμεινε σταθερό, με ελαφρά μόνο μείωση στις λιανικές πωλήσεις στο εύρος τιμών κάτω από 2K. Η αναλογία άλλων σειρών τιμών και οι μεταβολές τους από έτος σε έτος σε σύγκριση με πέρυσι δεν είναι σημαντικές. Το εύρος τιμών των 3-4 K (συμπεριλαμβανομένων των 3K) στην online αγορά και 2-4K (συμπεριλαμβανομένων των 2K) στην αγορά εκτός σύνδεσης έχουν τον ταχύτερο ρυθμό ανάπτυξης από έτος σε έτος.
Όσον αφορά τη χωρητικότητα, η συνολική τάση αναβάθμισης της χωρητικότητας στην αγορά διπλής γραμμής παραμένει αμετάβλητη. Το ποσοστό πωλήσεων 10-11KG (συμπεριλαμβανομένων 10 KG) στην αγορά διπλής γραμμής παρέμεινε σταθερό σε πάνω από 70% για δύο συνεχόμενα έτη (2022, 2023) και το ποσοστό κάθε τμήματος χωρητικότητας άνω των 10 KG στην αγορά διπλής γραμμής παρουσίασε μια συνεχή τάση επέκτασης το 2023. Όσον αφορά το ρυθμό ανάπτυξης από έτος σε έτος, οι πωλήσεις στην περιοχή χωρητικότητας των 11-12KG (συμπεριλαμβανομένων των 11KG και 12KG) έχουν την ταχύτερη ανάπτυξη και στις δύο αγορές διπλής γραμμής.
Αξίζει να σημειωθεί ότι στην αγορά των 10KG, τα εξαιρετικά λεπτά προϊόντα (πάχος σώματος Λιγότερο ή ίσο με 530mm) ασκούν σημαντική δύναμη. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα τη διαδικτυακή αγορά το 2023, ο όγκος πωλήσεων των 10 KG εξαιρετικά λεπτών προϊόντων έφτασε τα 4,91 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 13% από έτος σε έτος. Ο αριθμός των εξαιρετικά λεπτών μοντέλων 10 κιλών στην αγορά αυξήθηκε επίσης από 219 το 2022 σε 259 το 2023. Από τη διανομή των σειρών τιμών, τα εξαιρετικά λεπτά προϊόντα 10 κιλών αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 50% του διαδικτυακού συνόλου σε διάφορες κατηγορίες τιμών πάνω από 3K , παρουσιάζοντας σημαντικά καλύτερη απόδοση από προϊόντα στην ίδια περιοχή χωρητικότητας αλλά με παχύτερο σώμα, γεγονός που υποδηλώνει ότι τα εξαιρετικά λεπτά προϊόντα έχουν ισχυρότερες premium δυνατότητες.
Παρόμοια με την τάση των πλυντηρίων ρούχων, η χωρητικότητα των στεγνωτηρίων επιταχύνει επίσης την ανοδική της μετανάστευση. Το 2023, το συνδυασμένο ποσοστό προϊόντων με χωρητικότητα άνω των 10 KG (συμπεριλαμβανομένων των 10 KG) ξεπέρασε το 80% στην αγορά διπλής γραμμής.
Όσον αφορά τις τάσεις ανάπτυξης προϊόντων, το τρέχον hotspot της αγοράς είναι ότι η κλίμακα της αγοράς ολοκληρωμένων μηχανημάτων πλύσης και στεγνώματος θα αναπτυχθεί γρήγορα και οι μάρκες της διαδικτυακής αγοράς θα γίνουν πιο διαφοροποιημένες. Δεύτερον, υπό την τόνωση της συνεχώς αυξανόμενης ζήτησης, τα μίνι πλυντήρια ρούχων κινούνται προς τον επαγγελματικό καθαρισμό και τη φροντίδα. Το τρίτο είναι η εμφάνιση ολοκληρωμένων προϊόντων για πλυντήρια ρούχων και πλυντήρια σκουπίσματος στην αγορά, τα οποία ανταποκρίνονται επακριβώς στην καταναλωτική τάση των νέων καταναλωτών που είναι περισσότερο διατεθειμένοι προς ολοκληρωμένα, ολοκληρωμένα και πολυλειτουργικά προϊόντα. Αυτή η μορφή καινοτομίας αξίζει ιδιαίτερης προσοχής από τους εμπόρους επωνυμίας.
