Μπορούν τα πλυντήρια ρούχων με καλές πωλήσεις το 2023 να συνεχίσουν να διατηρούν καλές πωλήσεις το 2024;

Στις αρχές του 2024, τα πλυντήρια ρούχων συνέχισαν την τάση «ταυτόχρονης αύξησης παραγωγής και πωλήσεων» το 2023. Από τα στοιχεία των εγχώριων και ξένων πωλήσεων των πρώτων δύο μηνών, φαίνεται ότι οι εξαγωγές πλυντηρίων ρούχων έχουν επιτύχει σταθερή ανάπτυξη , και οι εγχώριες πωλήσεις επίσης ανακάμπτουν σταθερά. Αντιμέτωπη με το ακόμη αβέβαιο έτος του 2024, μπορεί η ώριμη βιομηχανία πλυντηρίων ρούχων να συνεχίσει να οδηγεί τον άνεμο και να δημιουργεί νέα δόξα;
Ιππεύοντας τον άνεμο και βγαίνοντας στη θάλασσα, η δυναμική αύξησης των εξαγωγών είναι εκπληκτική
Σύμφωνα με τα διαδικτυακά δεδομένα της βιομηχανίας, το 2023, η παραγωγή της βιομηχανίας οικιακών πλυντηρίων ρούχων της Κίνας ήταν 79,958 εκατομμύρια μονάδες, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 16,4% σε ετήσια βάση. Ο όγκος πωλήσεων ήταν 80,45 εκατ. τεμάχια, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 16,9%.
Το ακόμη πιο εκπληκτικό είναι ότι το 2023, οι εξαγωγές πλυντηρίων ρούχων της Κίνας σημείωσαν σημαντική αύξηση άνω του 38%, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση μεταξύ των τριών μεγάλων εταιρειών λευκής ηλεκτρικής ενέργειας όσον αφορά το ρυθμό ανάπτυξης από έτος σε έτος. Σύμφωνα με στοιχεία που παρέχονται από την Ένωση Οικιακών Ηλεκτρικών Συσκευών της Κίνας, ο όγκος των εξαγωγών πλυντηρίων ρούχων στην Κίνα ήταν 36,44 εκατομμύρια μονάδες το 2023, σημειώνοντας αύξηση 38,7% από έτος σε έτος. Η αξία των εξαγωγών ήταν 5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 18,8%.
Με την ταχεία ανάκαμψη της ευρωπαϊκής και της αμερικανικής αγοράς, τα πλυντήρια ρούχων πέτυχαν εντυπωσιακά αποτελέσματα εξαγωγών το 2023, με τριμηνιαίους ρυθμούς ανάπτυξης 18%, 52%, 44% και 38% αντίστοιχα. Οι αξιωματούχοι της Panasonic πιστεύουν ότι η σημαντική αύξηση των εξαγωγών πλυντηρίων ρούχων το 2023 είναι αποτέλεσμα πολλών παραγόντων που συνεργάζονται. Το ένα είναι ότι το απόθεμα στις ξένες αγορές έχει μειωθεί, η ζήτηση των καταναλωτών έχει ανακάμψει και υπάρχει ζήτηση για αναπλήρωση αποθεμάτων. Δεύτερον, η υποτίμηση του RMB οδήγησε σε αύξηση του ξένου κόστους παραγωγής και μείωση του κόστους εισαγωγής, γεγονός που προώθησε την ανάπτυξη των εξαγωγών πλυντηρίων ρούχων της Κίνας. Τρίτον, ο ανταγωνισμός στην εγχώρια αγορά πλυντηρίων ρούχων εντείνεται και περισσότερες επιχειρήσεις βγαίνουν ενεργά για να προωθήσουν την ανάπτυξη των εξαγωγών. Τέταρτον, η ζήτηση κατά μήκος της «Ζώνης και Δρόμου» έχει αυξηθεί και η αγορά έχει επεκταθεί περαιτέρω. Επιπλέον, η πτώση των τιμών της ναυτιλίας μείωσε περαιτέρω το κόστος των εξαγόμενων προϊόντων.
Συνολικά, το πλεονέκτημα τιμής των κινεζικών προϊόντων και η ανάκαμψη της ζήτησης στις αγορές της Ευρώπης και της Αμερικής παρείχαν ισχυρή υποστήριξη για την εκρηκτική ανάπτυξη των κινεζικών εξαγωγών πλυντηρίων ρούχων το 2023, τόσο από την πλευρά της προσφοράς όσο και από την πλευρά της ζήτησης.
Στις αρχές του 2024, οι εξαγωγές πλυντηρίων ρούχων θα συνεχίσουν την υψηλή τάση ανάπτυξης του 2023. Τα διαδικτυακά δεδομένα της βιομηχανίας δείχνουν ότι τον Ιανουάριο του 2024, ο όγκος εξαγωγών πλυντηρίων ρούχων στην Κίνα ήταν 3,462 εκατομμύρια μονάδες, σημειώνοντας αύξηση από έτος σε έτος 25,6%. Όμως, με τη σταδιακή απελευθέρωση της συσσώρευσης ζήτησης στο αρχικό στάδιο, δεν είναι ακόμη γνωστό εάν οι εξαγωγές πλυντηρίων ρούχων μπορούν να συνεχίσουν να αυξάνονται όπως το 2023. Ταυτόχρονα, οι ευρωπαϊκές και αμερικανικές αγορές που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό το 2023 επηρεάζονται από τον μακροπρόθεσμο πληθωρισμό και υπάρχει ένα ευρέως διαδεδομένο φαινόμενο υποβάθμισης της κατανάλωσης. Οι εντυπωσιακές εξαγωγικές επιδόσεις το 2023 επωφελήθηκαν σε μεγάλο βαθμό από την υψηλότερη οικονομική απόδοση των κινεζικών προϊόντων πλυντηρίων ρούχων. Ωστόσο, για εξαιρετικά δημοφιλή προϊόντα όπως τα πλυντήρια ρούχων, η εξαγωγή προϊόντων σε χαμηλές τιμές από μόνη της δεν αποτελεί μακροπρόθεσμη λύση. Η αύξηση της μέσης τιμής εξαγωγής, η προσαρμογή της δομής του προϊόντος και η επέκταση στη μεσαία έως υψηλή αγορά είναι πιο επωφελείς για τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη του κλάδου. Οι κορυφαίες επιχειρήσεις έχουν πρωτοστατήσει στη δημιουργία σχεδιαγραμμάτων. Σύμφωνα με έναν δημοσιογράφο από την Electric Appliances, το 2023, περισσότερο από το 90% των προϊόντων πλυντηρίων ρούχων της Haier που εξήχθησαν στην Ευρώπη ήταν προϊόντα της σειράς εξοικονόμησης ενέργειας με κατανάλωση ενέργειας επιπέδου Α ή μεγαλύτερη.
Ανεβαίνοντας στα κύματα, οι εγχώριες πωλήσεις ανακάμπτουν σταθερά
Στην κινεζική αγορά οικιακών συσκευών, η βιομηχανία πλυσίματος και περιποίησης που αντιπροσωπεύεται από πλυντήρια ρούχων και στεγνωτήρια έχει επίσης επιτύχει κορυφαίο ρυθμό ανάπτυξης. Σύμφωνα με τα συνολικά στοιχεία της AVC, το 2023, οι λιανικές πωλήσεις πλυντηρίων ρούχων στην Κίνα έφτασαν τα 40,05 εκατομμύρια μονάδες, σημειώνοντας αύξηση 3,4% από έτος σε έτος και οι λιανικές πωλήσεις έφτασαν τα 93,4 δισεκατομμύρια γιουάν, ετησίως αύξηση 5,8%· Οι λιανικές πωλήσεις στεγνωτηρίων omni channel έφτασαν τα 2,17 εκατομμύρια μονάδες, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 16,4% σε ετήσια βάση και οι λιανικές πωλήσεις έφθασαν τα 12,9 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 23,8% σε ετήσια βάση.
Ωστόσο, ο κορυφαίος ρυθμός ανάπτυξης προέρχεται περισσότερο από τη σχετικά χαμηλή κλίμακα εγχώριων πωλήσεων και τη βάση κλίμακας στεγνωτηρίου το 2022. Σε συνεντεύξεις, οι κύριες εταιρείες δήλωσαν γενικά ότι πέτυχαν αύξηση πωλήσεων το 2023, αλλά η συνολική εγχώρια αγορά πλυντηρίων ρούχων μπορεί να θεωρηθεί μόνο ως ανάπτυξη ανάκαμψης, και μια πραγματική ανάκαμψη θα πάρει χρόνο.
Συναρπαστικά, η εγχώρια αγορά πλυντηρίων ρούχων θα έχει μια καλή αρχή το 2024. Η Τέταρτη Συνάντηση της Κεντρικής Επιτροπής Οικονομικών και Οικονομικών τόνισε ότι η επιτάχυνση των ενημερώσεων και των αντικαταστάσεων προϊόντων είναι ένα σημαντικό μέτρο για την προώθηση της ανάπτυξης υψηλής ποιότητας. Είναι απαραίτητο να ενθαρρυνθεί και να καθοδηγηθεί ένας νέος γύρος ενημερώσεων εξοπλισμού μεγάλης κλίμακας και εμπορίου καταναλωτικών αγαθών. Για πολύ ώριμα προϊόντα όπως τα πλυντήρια ρούχων, η ανταλλαγή παλαιών με καινούργια θα αποτελέσει μακροπρόθεσμο ζήτημα και κύρια κινητήρια δύναμη για τη μελλοντική ανάπτυξη της αγοράς. Η απόφαση και η ανάπτυξη της ανταλλαγής παλιού με νέο σε εθνικό επίπεδο είναι αναμφίβολα σημαντική θετική είδηση. Από την αρχή του έτους, οι δραστηριότητες προώθησης της κατανάλωσης που εκπροσωπούνται από τον Εθνικό Μήνα Προώθησης της Κατανάλωσης 2024 έχουν υλοποιηθεί σταδιακά.
Η έξυπνη κατανάλωση, η πράσινη κατανάλωση και η υγιεινή κατανάλωση είναι πρόσφατα hotspot στην κινεζική καταναλωτική αγορά και αποτελούν επίσης σημαντικές κατευθύνσεις που καθοδηγούνται από τις πολιτικές προώθησης της κατανάλωσης. Το 2024, η βιομηχανία πλυντηρίων ρούχων είναι έτοιμη από την πλευρά της προσφοράς. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα την έξυπνη κατανάλωση, έξυπνες τεχνολογίες όπως η σύνδεση πλυσίματος και στεγνώματος, η σύνδεση πλυσίματος και στεγνώματος, η αυτόματη διανομή, η αναγνώριση ρούχων και ο φωνητικός έλεγχος εφαρμόζονται σε όλο και περισσότερα προϊόντα και το επίπεδο νοημοσύνης των προϊόντων πλυντηρίου ρούχων βελτιώνεται συνεχώς . Λαμβάνοντας ως παράδειγμα την κατανάλωση υγείας, οι μεγάλες μάρκες συνέχισαν να καινοτομούν στην τεχνολογία υγείας τα τελευταία χρόνια και οι λειτουργίες υγείας έχουν γίνει τυπικό χαρακτηριστικό των προϊόντων πλυντηρίων ρούχων.
Καινοτομήστε για να ξεπεράσετε την κατάσταση και να ενεργοποιήσετε τη ζήτηση για αντικατάσταση
Ίσως ο χρόνος για να ξεφύγει το αδιέξοδο χρειάζεται ακόμα να περιμένει, αλλά για να ενεργοποιηθεί η νέα αγορά, αυτό που χρειάζεται περισσότερο είναι η υπομονή και η ικανότητα να ξεπεραστεί το αδιέξοδο, που είναι η καινοτομία και η επέκταση των ώριμων κατηγοριών και η ικανοποίηση των αναγκών φροντίδας των χρηστών . Ο ρεπόρτερ από τις Ηλεκτρικές Συσκευές διαπίστωσε μέσα από συνεντεύξεις ότι αξίζει να δοθεί προσοχή στις τρεις βασικές ανάγκες.
Το ένα είναι η ζήτηση για αναβαθμίσεις, ειδικά για αναβαθμίσεις υψηλής τεχνολογίας. Η αναβάθμιση ήταν πάντα η βασική γραμμή ανάπτυξης των πλυντηρίων ρούχων μετά την επίτευξη υψηλής συντήρησης και ποσότητας. Η αντικατάσταση κατηγοριών και η αύξηση της χωρητικότητας ήταν κάποτε οι κατευθύνσεις για την αναβάθμιση των προϊόντων πλυντηρίων ρούχων, γεγονός που οδήγησε επίσης την κλίμακα της αγοράς πλυντηρίων ρούχων να συνεχίσει να αυξάνεται. Στις μέρες μας, η επέκταση των λειτουργιών από το «πλύσιμο» στο «στέγνωμα» και την «προστασία» είναι η κατεύθυνση αναβάθμισης των αναγκών καθαρισμού των καταναλωτικών ενδυμάτων. Η κυκλοφορία των σετ πλυσίματος και στεγνώματος το 2023 αντικατοπτρίζει αυτήν την τάση αναβάθμισης. Λοιπόν, τι είδους ανάπτυξη μπορεί να φέρει το «ψήσιμο» στον κλάδο των πλυντηρίων ρούχων; Σύμφωνα με τα στοιχεία της εγχώριας αγοράς πωλήσεων το 2023, οι λιανικές πωλήσεις πλυντηρίων ρούχων είναι περίπου 40 εκατομμύρια μονάδες, ενώ οι λιανικές πωλήσεις στεγνωτηρίων εξακολουθούν να βρίσκονται στα επίπεδα των 2 εκατομμυρίων τεμαχίων. Όταν το «στέγνωμα» είναι τόσο επίκαιρο όσο το «πλύσιμο», ο χώρος της αγοράς που μπορεί να απελευθερωθεί είναι αυτονόητος και η κλίμακα του κλάδου θα διπλασιαστεί επίσης. Ταυτόχρονα, η «προστασία» για τις υψηλότερες ανάγκες αναβάθμισης πρέπει επίσης να σχεδιαστεί εκ των προτέρων. Από την τρέχουσα κατάσταση της αγοράς, ο ανταγωνισμός για εκλεκτό πλύσιμο και περιποίηση έχει ήδη ξεκινήσει.
Το δεύτερο είναι να τμηματοποιηθεί η ζήτηση. Αν και τα πλυντήρια ρούχων είναι προϊόντα υψηλής ωρίμανσης, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχει χώρος για καινοτομία. Με την κατάτμηση των ομάδων καταναλωτών και των απαιτήσεων, νέα κομμάτια στον κλάδο αναδύονται συνεχώς τα τελευταία χρόνια, όπως πλυντήρια μητέρας και μωρού, πλυντήρια παπουτσιών, πλυντήρια εσωρούχων κ.λπ. Το 2023, προϊόντα μίνι πλυντηρίων ρούχων με χωρητικότητα λιγότερο από 3 κιλά απόδοση με εξαιρετική απόδοση, αντιπροσωπεύοντας το 6% της διαδικτυακής αγοράς. Τα προϊόντα μικρής χωρητικότητας, όπως τα πλυντήρια εσωρούχων, ευνοούνται ιδιαίτερα από τους νεαρούς καταναλωτές. Ωστόσο, η ανάπτυξη μιας νέας πίστας δεν επιτυγχάνεται από τη μια μέρα στην άλλη και απαιτεί από τις εταιρείες να διεξάγουν λεπτομερή έρευνα και τεχνολογική καινοτομία σε τμηματικές ανάγκες. Το πλυντήριο παπουτσιών που έγινε δημοφιλές το 2022 παρέμεινε κάπως στάσιμο στην αγορά το 2023, με θέματα όπως η ομογενοποίηση προϊόντων και η κακή εμπειρία χρήστη να εμποδίζουν την ανάπτυξη αυτής της νέας κατηγορίας.
Το τρίτο είναι μια προσαρμοσμένη λύση καθαρισμού. Η δημοτικότητα των σετ πλυσίματος και στεγνώματος σε κάποιο βαθμό δείχνει ότι οι καταναλωτές δεν περιορίζονται πλέον στις βασικές λειτουργίες των πλυντηρίων ρούχων και ότι η ζήτηση τους για λύσεις πλυσίματος και περιποίησης οικιακών ρούχων αναβαθμίζεται συνεχώς. Έχει γίνει τάση η παροχή εξατομικευμένων λύσεων συνολικής πλύσης και περιποίησης για τους καταναλωτές σε όλη τη διαδικασία πλυσίματος και περιποίησης οικιακών ρούχων. Μπορεί να είναι μια έξυπνη σκηνή πλυσίματος και περιποίησης που αποτελείται από πολλαπλές συσκευές πλυσίματος και περιποίησης, ένα σετ πλυντηρίων και στεγνωτηρίων πλυντηρίων και στεγνωτηρίων ή ένα πολυλειτουργικό ενσωματωμένο πλυντήριο και στεγνωτήριο. Κάτω από το κύμα της ενσωμάτωσης οικιακών συσκευών, αυτή η τάση μπορεί να γίνει πιο εμφανής.